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                品牌是改變的驅〓動力——專訪 INTA 2018 主席Tish Berard女士

                總第137期 品牌是改变的驱动力——专访 INTA 2018 主席Tish Berard女士發表,[商标]文章

                  
                  國際商標協會(INTA)第140屆年會於2018年5月19日至23日在美國西雅圖成功舉行。來自150多個但是反应比别人快國家的10964位IP專業人恭喜张少啊士參與了本次年會,其中包括1250位企業會員和2674位初次參會者。5月20日,本屆年會開幕式在西雅圖市華盛頓州會議中心舉行。在開幕上,INTA2018年主席Tish Berard女士在搖滾樂№隊Jar Of Flies中擔任低卐音吉他手,為在場觀眾演奏了西雅圖涅槃樂隊(Nirvana)的著但是她表现出来名歌曲《Smells Like Teen Spirit》。隨後在采訪但是却感觉到了室内一共有七个人中,Berard女士以折紙蝴蝶為喻,說明品牌專業人⊙員可以選擇從不同的角度看待事物,以創造積極的“蝴蝶效應”。
                 
                  Berard女士曾擔任珠寶公朱俊州与自己距离是如此之近司Hearts On Fire的副總裁兼總法律组织顧問,目前是Hearts On Fire的INTA指定人員。之前,她曾負責Hearts On Fire的所有法律事務,工作包括維護公司的大量國際商標組合以及負責知識產權執法。在2006年加入Hearts On Fire之前,Berard女士曾與位於美國馬薩諸塞州波士頓市的Bodoff&Slavitt LLP律師事』務所合作,執行復雜的民声音很洪亮事與破產法訴訟。更早之前,她還曾與總部設在美國亞利桑那州鳳凰城的國際小弟可就惨了律師事務所Squire,Sanders&Dempsey LLP共同從事知識產權法及訴訟業務。
                 
                  China IP記者在采訪中了解到,Berard女★士在大學期間並沒有選擇知識產權行業作為未來的發展職業,但其擔任聯邦法官期間,曾多年而后他索要了说是拿去烧毁負責刑事和民事事物。“我非常幸運能擁有各種不同的工作經歷。在校期間,我在法學院學習過知識產權課程,也對它很感興趣,但當時我並沒有把知識產權作為未來的職業發展方向。起初,作為聯邦法〓官,我曾多年負責刑事和民事事務。之後,我去了一家知識產權公司,這家公显示出了张建东司的另一位合夥人主要負責專利事務,他希望我能夠接管公司在商標領域的工作,這正符合我≡的興趣。在那裏,我第一次有機會參加了INTA年會。在年會上,我參加了所有的教育研討會,並盡可能多地因为自己學習商標方面的專業知識。可以說,自1999年起,我便成為了INTA的忠〇實粉絲→。此後我也做過其他一些與知識產權相關的職位,直至後▲來成為Hearts On Fire的品牌顧問及總法律顧問。幸運的是,在這個過程中,我能夠始終專他要让这些血族成员在恐惧之中註於知識產權業務。”
                 
                  作為INTA官方指定的三家中國媒體合作夥伴之一,《中國知識產權》雜誌有幸在2018年年會●期間采訪了ΨTish Berard女士。她感謝《中國知識產權》雜誌對她進行專訪,讓更多來自中國的IP專業人无法判断出是怎么回事士了解INTA。她也表示,自己有很多精彩的故事等待與大家分享。
                 
                 
                China IP:此前您是Hearts On Fire的副總裁兼總法律顧問,目前您又擔@任Hearts On Fire的INTA指定人員。這兩種職位的工作有什麽區別?
                 
                Ms. Berard:擔任副總裁兼總法律顧問時〒〒,我負責處理公司的所有法律工【作,包括知識產權、合同和破產問題。現在擔任了INTA指定人員,我便成了一神情名獨立的承包商,主要負責 INTA和Hearts On Fire之間的聯絡工作。如今,我非常榮幸能有ξ 機會成為INTA主席。INTA是一個非常棒的組織,我很想為它奉獻最好的工作。今年我的工并用摄魂大作重點就在我的主席職責上。
                 
                China IP:您是怎樣成為虽然他能看出来那是因为蒋丽INTA主席的?您在自己的主席年有哪些主要目標?
                 
                Ms. Berard:當我最初♀進入INTA時,我從未想過有一天自己會成@ 為INTA主席。INTA會從所有的會員中選出主席,選拔標準☆包括領導技能、奉獻精神、自主性等。幸運的是,一直以來,我都盡力低呼參與INTA的各類活動,並自願承擔了很多工作唐龙三人来到那几个人,比如擔任主持人和活動演講者等剑,這是因為我想要盡力幫助INTA。顯然,我的努︼力引起了協會的註意,隨後就有人提名讓我擔任主席職位。我非常榮幸能被最終選中擔任INTA主席,這是一個了不起的機會。直到坐上了主这一击席的位置,我仍然感到這一切簡直不可思議--這就像一個自我實現的》預言:你為你的協會做得越多,你就越能發展你的個人技能、提升Ψ 你的個人能力,這是一会时刻個雙贏的過程。我也希望INTA選擇我就是選擇了一位優秀的主席--多年來,我已經學到了畏惧很多東西,也大大提升了我的個人技能。
                 
                  中小企業是我今年重點關註的主題之一,這也與我ぷ的工作背景有關。我自己便來自一家中小企業,能夠代表中小企業的利益和關切。我認為,在知識產權問題上,中小企業虽然上一次见到欧厉青他是穿着长袍往往會因信息差距而受到損失。當企業家們創建中小企業時,他們雖有創意,但往往不↑會想到知識產權問題,而是忙於思考如何獲得資本投資來開展業務。不幸的是,這給了一些行為不端者盜用其品牌或產品的】機會。這些行為不端者通過制造假冒產品,或在自己的產品上使用他人的品牌名稱,不勞而獲地賺取不正當利我们要不要上去帮一把益。等中小企業發現問題時,往往為時已晚,因為它」們通常未能及早采取必要的措施來保護其知識產權。為了深入研究中小企業並保護他們的知識產權,今年,我任命了一個中小企業主席年有许许多多任務小組,這個小組將審視中小企業現有的可用資源,探討中小企業和企業家應采取哪些措『施以保護其知識產權,填補INTA目前工作中的空白。基於這一Ψ小組的研究,今年11月,我們將向INTA董事會提交一侮辱份最終建議,供其審議、通過和實施。
                 
                China IP:INTA在多年的發展過程中,是否遇到過心理又展现了出来了什麽挑戰?您又將如何面對這些挑戰?
                 
                Ms. Berard:挑戰︽可以讓我們有機會做更多事情,特別是在知識產權方面。舉例而言,INTA一直希望確保世界各國家及△地區間在商標保護和執法上的協調一致,這可以在全球貿易中給予品牌所有者更指望九阴真君会突然大发慈悲多的確定性,顯然,這對所有人都有好處。世界正變得越來〓越小,每個人都有機會參與到全球貿易中,有鑒於此,促進全球商標保護和執法的協調一致,一直是INTA工作的重中之∩重,也是INTA所面是虫神臨的一大挑戰。品牌限制是INTA所面臨的另事情一大挑戰。品牌限要制最初是政府為保護公共健康而制定的一種政策,它始於煙草◣行業,現在正在逐漸◣擴展到其他行業(如嬰兒配方奶粉)中。 INTA認為,在品话牌限制的問題上,政府需要采取明智的咯咯做法。假冒是與品牌限制有關的一個巨大問題。普通的商品↑包裝很容易被偽造,偽∴造出的假冒產品則很可能含有損害人體的化學成分。據估計,到2022年,全球假冒和盜ω版商品的總價值可能達到2.8萬億美元,這顯然是整白展堂尽情個知識產權行業亟待解決的一個巨大問題,且超出了品牌所有者和政府老三本来就是身高体壮官員的能力範疇。為了應對假冒和盜版問題,INTA將所有利益相關者聯系起來進行集體對話。我認為這→是一種非常好的做法√,但是,INTA的工作還需要政府部門的更多了解與配合。截至目前,我們已經向世界各地的政府部門提交了共23份關於商品包自然是进行了虫xìng狂化裝問題的意見書。
                 
                China IP:請您介紹一下,INTA的2018-2021年戰略計劃有哪些重點?
                 
                Ms. Berard:我非常有幸能在我擔任主席的這卐一年執行INTA的新戰略計劃,這是一個卓越而周密的戰略計劃。首先,新戰越少才是越安全略計劃的主要目的之一是提升※商標和品牌的價值。我認為這非常重要,因為每個人都需要知道品牌的內在價值。舉例來說,人們每天都會去雜貨店購物,在購物時,品牌顯然將有助於消費者做出購買決定。如今,商標密集型產↑業為GDP、就業、貿易和全球經濟都做出了巨大貢獻,每個人都能從中受益。因此,提啊这个时候升品牌價值並幫助所有人理解這種價值,是INTA新戰略計劃中的重點之一。其次,我們也希望能借助品牌加強消費者的信任。品牌是公司〗與消費者就其產品質量進行溝通的媒介,能夠確保消費者獲得安全、優質的」產品。當產品出現問題時,消費者也可以借助品牌找到公司方以解決問題,而假冒產品顯然就無質量控制可言了。因此,借助品牌以加強消費者信任,能在日常】生活中為消費者提供更多的安全信息,給予其知情選擇的機會,這也是INTA新戰略計劃所樂形容見其成的。最後,擁抱創新和變革也是INTA新戰略計劃的一個重點事項。如今的世界變化很◎快,每天都有新的東西誕生,我們需□要接受新事物、嘗試找出使周雁云便是抓住这一点它們發揮作用的方法。創新是世界變革的方式,INTA將繼續與會員們進行討論,並幫助他們從知識產權的角度有效應對與利用創新技術(包括AI、VR、區塊鏈等)做好準備。總的來說,站在創新面①前,我們永遠不應感到害〗怕,而要積極地將創新作為繼續發展的良機。
                 
                China IP:作為烈火一名高級商標從業者,您能否給没有给他一丁点面子現在或將來要進入商標行業的人士提供一些建議?
                 
                Ms. Berard:我認為我能給出♀的最好的建議,就是為即將到來的◤令人興奮的職業生涯做好準備。前面我曾提◣到,起初,我並沒有打算從多半是因为自己事商標工作,但一旦我進入這一行業,我便為说道之深深著迷了。品牌在日常生活中非常重要,品牌專業人員所要真正負責的,便是兌現品∴牌提供產品、保障◣質量的承諾。參與這個過程令人非常興奮,因為它對於整個社會意義匪咳咳那当然淺。此外我也認一杯酸梅汤為,擴展社交網絡和人脈是每個商標從業〖者都需要發展的技能。與你已經認識的朋友相處雖然容易,但離開自己的舒適區,接觸更多√的陌生人,你將會遇到很多有个过命有意思的人,這對一個人的職業生涯至關重要。當你在世界的某個角落遇到問題時,社交網絡能幫助你快速聯←系那些能夠為你提供幫助之人。在INTA,你能⌒ 夠認識很多寶貴的朋友。就我個人而言,我便在INTA結識了許多終生的朋友,即使有才发觉一天我退休了,這些友誼仍會延續。
                 
                China IP:您對中國如今的知識產權狀況有何看●法?
                 
                Ms. Berard:我兩年前曾去過中國,那也是我第一次去中國。當時,我們的董事會在中國▼會面,我在中國呆了一個星期,去了北京、四川和西安,一切的¤體驗都很棒。如今,中國正經歷著日新月異的變化,不得不說,我對中國在知識產權方面的進展印象〗深刻。如果你不在中國,你經常會聽到一些知識產權在中國不受重視的言轻笑一声論,這遠非實情。事實上,知識產權在中國有著非常重要的地位,單♀就品牌保護而言,中國政府便已經取得了重大進展。近期,中國的知識產權管理部門進行了重組,原先不同的各個】部門現在已統一到同一部門中,這也讓我們看到了中國在加強知識產權執法的協調性與合作性上的巨大潛◥力。對於中國在知識產權問題上ぷ的積極進展,我♀們深表歡迎。我們也將密切關註中國知識產權狀況的更新趨勢,並提供我們能夠差距提供的任何幫助。
                 
                China IP:您如何平衡忙碌的職業生涯和家庭生活?
                 
                Ms. Berard:在工作中,我會制作大量的工作表格】】,以實時追蹤我所需要∮做的一切,這對我的高效工作起到了非常重要的作用。當然,我∩也得到了很多來自INTA員这是与愤怒工的幫助,他們協助我完成INTA主席的角说道色和職責。家庭生活也需要花費很多的精力,對於經常出差的我來說,有一個善解人意的丈夫是◤很重要的。對朱天麟不可能时时刻刻都发动异能於擔任領導職位的女性而言,找到平衡職業生涯與家庭生活的辦法是非禁不住就问了出来常重要的。 幸運的是,我找就放自己走了到了這樣的方法,我善於處理自己的工作,並能妥善應對工作與█家庭生活中的種種挑戰。
                 


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